江小白:HELLO,新加坡

美食     2018年09月29日

江小白: HELLO!新加坡

這句簡單的話,將會掀起一陣波瀾。

前天(9月26日),那個在中國白酒界叱吒風雲的江小白,終於正式登陸新加坡了!發布會選在了酒吧雲集的登普西山~

在殖民地時期,登普西山是英軍營地,遺留下來的黑白建築如今已翻建成特色酒吧、餐廳、畫廊、古董家具店……

這裡距離繁華的烏節路不遠,卻安靜得像個世外桃源,但到了晚上,酒吧又會吸引大量年輕躁動的靈魂,可以說是非常符合江小白文藝段子手的氣質了!

進入Unplugged酒吧,就可以看見江小白的立牌。經典的藍白配色最直觀地傳達了江小白的品牌理念——簡單。

Jiang Mix 這個logo設計得很講究,遠看像一個笑臉,MIX還帶點隸書風~

Unplugged是一個有歌手駐唱的平價酒吧,這裡平時聚集的年輕人與江小白的受眾很吻合。選擇來這裡開發布會,很是貼切。

來,感覺一下大家的熱情~

在活動現場,江小白先是給大家擺上了一套酒:

極簡主義的外觀是江小白的特色,他們堅持「簡單包裝、精製佳釀」的反奢侈主義產品理念。

下面這四小瓶是明星產品——表達瓶系列。

每個瓶子上都寫著一段「雞湯」文,關於愛情、兄弟、工作或者其他。我們喝的不只是酒,而是柔情蜜意,是江湖義氣,是「每天起床第一句,先給自己打個氣」的原始動力!

(《我是江小白2016》歌曲的MV,反映出了都市社會最真實的那一面,疲憊、無奈卻又希望…..)

當然,既然來到新加坡了,肯定也要更貼合本地文化,新加坡版江小白表達瓶還有英文版本~

(掃瓶身二維碼,上傳圖片和你想說的話,如果被公司選中會跟你聯繫,經過同意後,你的表白就可以上瓶啦~)

下面三瓶則是「三五摯友」和「青春500」。

(「三五摯友」是江小白最高質量的酒系列,釀酒技術含量最高,口感更好)

在發布會亮相的混合飲料手書,教大家關於江小白的N種喝法~

下面這杯就是根據手書調製出來的酒,名為「妃」,顏值味道都在線~

而下圖這杯小酒是用江小白+新加坡的「國民綠茶」——POKKA綠茶調出來的~入口順化,帶著酒的醇香和綠茶的清爽。

說著,就自己調製了一杯雞尾酒,喝起來還不錯~據說不久後,這些特色混飲可以在新加坡的一些酒吧找到!

現場嘉賓活力四射、青春十足,手上拿的標語也是「很江小白」。

(昇菘超市團隊)

再來一波給力口號,下酒,正好。

江小白從誕生之初就把目標客戶定位為20-40歲,這是一群敢愛敢恨、敢說敢想的人。而江小白也提倡年輕人直面情緒,不迴避,不懼怕,做自己。

雖然理念非常潮,但是這並不代表著團隊的技術也很年輕,他們的釀酒技術團隊都有20年以上制酒經驗,保證了江小白的品質和口感。

(江小白酒業生產中心總工程師:李俊)

在新加坡發布會現場,我們也採訪了江小白國際業務部總監付鵬,他告訴了我們一些「內幕」~

(左二江小白集團副總裁 劉鵬 ,右二:FY Group 總監 張可可,右一江小白國際業務部總監 付鵬)

他說,之前新加坡市場上流傳的江小白小瓶白酒,都不是正規渠道進口的!現在,江小白是由在新加坡的獨家代理合作商FY Group 進口,所以以後購買的小夥伴們可要認準了~

其實,早在一個月前,江小白已經進駐了部分餐廳。除了走一些零售、餐飲的渠道外,之後還會陸續開展一些試飲活動。

( 左二YiHeXin Int』L 總監 Nicholas Png,右二 財務經理Fiona Luo )

至於價格,就拿大家最喜歡也是最熟悉的表達瓶白酒來說,餐廳渠道的終端銷售價格大概在20新幣。昇松超市也會儘快上架零售版,價格大概在14-16新幣。

江小白從去年七月份才開始組建國際團隊,短短一年已經遠銷20多個國家和地區。其中進軍的首個海外市場是韓國。

在進軍新加坡之前,他們選擇先去了印度!這可不是隨便擲骰子選的,而是因為印度是繼中國、美國之後第三個酒精飲品消費大國~

(右三: 新加坡網紅Jamie Chua )

(右一:IWSR亞太區的負責人 Tommy )

這些年,在高手如雲的中國白酒界,幾乎沒有誰能像江小白那樣,短短几年就瘋狂蔓延至中國各地。

不管是釣魚台國賓館,還是胡同里的小館子,你都能看見它。因為它,白酒不再是中老年人的專屬飲品,而成為了年輕人的心頭好~

(酒瓶上的文案實在吸睛,網友親切地封它為酒界的杜蕾斯~)

在最近許多大熱的電影中,都可以看到江小白的身影~

而且,江小白還把白酒和當下火到不行的饒舌結合得天衣無縫。Hiphop屆當紅實力派GAI給江小白寫的新歌《長河》歌詞燃到爆。

但是到了新加坡,雖然華人居多,但飲酒文化上更偏西化,洋酒、紅酒和啤酒占據主流市場。中國傳統白酒品牌在這邊一直處於比較不溫不火的狀態,年輕態的江小白通過混合飲、創新飲等方式,能否在此將中國烈性酒品牌創造出新花樣,值得期待。

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