破譯攝影中的「色彩密碼」,色彩與心理

瘋攝     2021年08月15日

前言

為什麼許多工作服喜歡用藍色?

為什麼許多跑車多為紅色?

為什麼綠色會跟環保聯繫在一起?

為什麼有些顏色令人放鬆,而有些色彩卻會令人不安?

這些問題的答案,都藏在我們今天文章的主題中。

小編曾為大家介紹過「暖色」和「冷色」的概念。這裡的「冷」與「暖」並非指色溫的高與低(事實上色溫越高,光波輻射出的顏色反而越趨向冷色),而是指色彩賦予人的心理感受。「色溫」描述的是光波與顏色的客觀屬性,而「冷暖色」描述的則是色彩給予人的主觀感受。

這便引出了一個非常重要、非常有趣的話題——色彩心理學。

要談「心理」自然離不開「人」,因此我們的話題得先從人的視覺說起。

一、三色視覺

請先看下面一組對比圖:

破譯攝影中的「色彩密碼」,色彩與心理

圖1-1:AB矩形對比圖。

當你第一眼看到圖中兩個小矩形時,有沒有覺得B比A要稍微大一點呢?

而實際上它們的面積是一樣的。

為瞭解釋這種現象,我們要先瞭解一種主流視覺理論——三色視覺。

1802年,Thomas Young首先提出,人的眼球中有三種不同類型的「受光體」(即如今我們所指的「視錐細胞」),它們分別對不同波長範圍的可見光產生不同的敏感度。

到了後來的1850年,Hermann von Helmholtz在此基礎上發展了Young的理論,並提出了「三色視覺理論」(Trichromatic Theory)[1],他指出,人眼的視網膜中存在三種感應不同波長光波的視錐細胞L(長波)、M(中波)、S(短波),它們對不同波長的可見光會產生不同的反饋強度,信號經大腦的「翻譯」,我們便能分辨紅、綠、藍三色。「三角視覺」名稱由此而來。此亦為紅、綠、藍構成RGB模式三原色(詳見上一章《真色彩》)的理論基礎。

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圖1-2:托馬斯-楊和三色視覺理論。Photo by vision-lab,chiba-u

2000年,Stockman和Sharpe做了一項視覺研究[2],實驗數據顯示,人眼中的視錐細胞對趨向紅光的光波的敏感度要強於趨向藍光的光波。如下圖所示:

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圖1-3:人眼中視錐細胞對不同波長的敏感度。Photo by vision-lab.tp.chiba

我們知道,在光譜中,愈趨「紅光」者多為暖色,愈趨「藍光」者多為冷色。因此,相比「冷色」,人眼總是對「暖色」較為敏感,故:

觀察暖色時,人眼在視覺上有一種「朝向我們而來、離得較近」的感覺,因此暖色被稱之為「前進色」(advancing colors),亦稱為「膨脹色」;而觀察冷色時,則有一種「遠離我們而去、離得較遠」的感覺,因此冷色被稱之為「後退色」(receding colors),亦稱為「收縮色」。

我們再回看前面提到的A、B兩個小矩形。A矩形為橙底青色,屬於「暖色背景中的冷色」,B矩形為青底橙色,屬於「冷色背景中的暖色」,而根據我們上述結論:暖色會引起「視覺膨脹」,冷色則「視覺收縮」,因此,這便解釋了「B的面積要比A大一些」的視覺心理錯覺。

色彩雖為客觀存在,但人的視覺系統和大腦視覺處理中樞卻會有意無意地作出一些主動反饋,引發一系列不同的心理效應,於是便有了「色彩心理學」。

二、色彩與心理

色彩可以承載、傳遞某些特定含義的信息,這已是一種常識,也是一種跨越了民族、種族和性別界限的共識。然而,這種共識並非人類先天與生俱來,也非後天一朝習得,這種看似簡單的現象,背後卻隱藏著複雜的文化演變與理論機制。於是,人類在探索色彩世界的歷史進程中,便逐漸派生出了另一個細分學科——「色彩心理學」。

2.1 色彩心理學

所謂「色彩心理學」,指的是致力於研究色彩如何影響人類的心理活動及行為表現的一門科學。

1810年,德國詩人Goethe發表了《色彩理論》,首次以一位藝術家的視角提出了有關「光影如何影響色彩」的觀點,雖然這種基於直覺與觀察的理論,如今已經不起現代數學的檢驗,但當時的他卻是首次將「色彩類型」與「人的情緒反饋」之間建立聯繫的理論提出者[3],可謂是色彩心理學的奠基人。

後來諸多學者的各種理論亦是在此基礎上不斷地完善與發展。

1942年,德國神經學家Kurt Goldstein在前人理論的基礎上作了拓展研究,他指出,確定的色彩會對人的情緒體驗、認知定向和顯性行為等方面產生明顯的生理反應。

到了2012年,Elliot和Maier將理論深化細化,提出了「情境色彩理論」(Color-in-context theory),並引入了生物學和社會學習的相關理論。

理論認為,色彩所傳遞的信息與其所在的物理環境或生理環境有著很大關係。比如紅色,若顯示在臉上,則是「臉色紅潤、氣色好」的表現,若顯示在衣服上,則像征著「青春豔麗、光彩照人」;再如,提到藍色液體,我們通常會聯想到洗衣液、消毒劑一類的物品,但如果你用藍色的可樂烹飪了一道「可樂雞翅」,則可能會讓人產生噁心、怪異的心理聯想,視覺和食慾也會因此大打折扣。同一種顏色,所處情境不同,其涵義與象徵也可能不一樣。

2.2 色彩與品牌

既然色彩可以傳遞某些特定含義的信息,那麼它在品牌塑造上就有了用武之地。如今,無論在網際網路、廣告、影視等行業,還是品牌宣傳、商品包裝、平面設計等領域,色彩都扮演著一個舉足輕重的角色。

圖2-1為一些使用了不同色彩的國際主流品牌的LOGO:

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圖2-1:一些國際主流品牌LOGO及色彩概覽。Photo from Reddit.

我們可以發現,從暖色到冷色,從黑到白,再到多彩,來自不同行業的各大品牌都賦予了色彩獨特的含義。他們期望通過色彩所引發的積極心理暗示,先入為主地佔領用戶的視野和注意力,達到提高品牌辨識度和影響力的目的。

2.3 色彩與體驗

曾有研究顯示,消費者對商品的「第一印象」,超過60%都來自於它們的外觀顏色。

若走進一家麵包店,你會發現,室內燈光一般為明亮的黃色或淺橙色,麵包多為金黃色、橙色或棕色,室內裝潢則多用與黃色近似的暖色系(如圖2-2所示)。

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圖2-2:暖色設計的麵包店。Photo by Yoninah.

這裡面隱藏著什麼秘密呢?

這並非巧合,而是刻意為之:暖色的大量運用,可以營造出一種溫暖、熱情的視覺氛圍,使顧客在心理上產生了「家庭、美味、溫馨、舒適」等積極方面的聯想,不僅使人心情愉悅,還能在一定程度上刺激顧客的慾望,引導購買行為。

食品領域如此,藥品方面也不例外。如興奮劑通常被設計成「暖色調」,而鎮靜劑被設計成「冷色調」,這正是為了契合人們對色彩所產生的心理預期,使人產生積極的心理聯想。

三、色彩偏好

顏色不僅可以誘導人們的消費行為,還能加強人們的某種特定心理印象,並在長期的社會實踐中潛移默化地形成了一種約定俗成的「色彩偏好」。

1997年,伊利諾州的庫柏營銷集團(Cooper Marketing Group)曾在美國國內做過一份有關「色彩偏好」的調查研究[4],結果顯示:

認為可以代表「權力」的顏色中,有25%的人認為是「鮮紅色」,17%的人認為是「黑色」,還有13%的人認為是「紫藍色」,而在所有的獨立問卷調查中,認為「上述三種顏色可以代表權力」的人超過了55%。

美國人最喜歡什麼顏色呢?選擇排名最高的是「藍色」(35%),緊隨其後的分別是綠色(16%)和紫色(10%)。

由此可見,在相同或相近的時代背景和文化氛圍中,人們對色彩的偏好大致是趨同的。

然而,這並不代表人類的色彩偏好是一成不變的。事實上,在公元5世紀至17世紀之間,色彩在生活中的應用大多還充斥著「宗教意味」,比如:藍色象徵天堂,白色象徵純淨。而在今天的美國,藍色已成了能力、品質的象徵;而在印度,藍色則常常與「純淨」關聯在一起。色彩的涵義與偏好,亦隨著人類的歷史變遷和文明演化而「移風易俗」。

四、 色彩聯想

色彩的心理效應具有個性化的特徵,對色彩所產生的心理聯想會因地而異、因人而異。

下面列舉幾種比較常見的有關色彩的聯想[5]。

4.1、 紅色

紅色屬於「一級色」,也是光譜中波長最長的一種色光,因此它的繞射能力最強,顏色最為鮮豔、奪目。紅色是一種暖色,通常可以使人聯想到興奮、刺激、愛情、慾望等,這也是許多跑車喜歡設計成紅色的原因之一。

在不同文化背景中,紅色的象徵意義也會有所不同,甚至截然相反。在一些西方國家,紅色通常表示危險、憤怒、警告等含義,如交通信號燈、消防栓、警示燈等;而在東方國家,比如中國,紅色則可以表示好運、喜慶、繁榮、興旺等意思。

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圖4-1:古代大戶人家的婚房是清一色的紅。

紅色燈光在深色或黑色背景中會顯得格外鮮豔,這也正是為什麼許多中餐館喜歡掛紅燈籠:既喜慶、紅旺,又顯眼、奪目。

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圖4-2:深色背景中的紅色更加鮮明。

4.2、綠色

綠色是自然界中最常見的顏色。得益於葉綠素和光合作用的存在,綠色成了植物界中擁有支配地位的一種色彩。

綠色可以使人聯想到自然、生命、積極、繁榮、健康、和諧等含義,利益於這種積極向上的色彩聯想,以至於一些含有「綠色」的詞語已成了固定搭配,如「綠色環保」「綠色能源」「綠色出行」等,它們如今已是家喻戶曉的習慣用語。

春末夏初,大自然對大地賜予的綠色最為慷慨。

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圖4-3:鳥兒在一片綠色草地上覓食。

但在某些文化背景下,綠色也有其它一些消極含義,如在美國,綠色(green)可以用來表示妒忌、貪婪、缺乏經驗等。

4.3、藍色

提到「藍色」,我們大腦裡可能會首先聯想到碧海和藍天。的確,正如綠色一樣,藍色也是我們非常熟悉和司空見慣的一種色彩。藍色是一種冷色,除了給人以「清涼」「安靜」之感,通常還能象徵可靠、永恆、剛毅、鼓舞之義,這也部分解釋了為什麼許多工人的工作服會被設計成藍色——因為它可以像征可靠與責任。

暮色下,深藍的大海與湛藍的天空融為一體,海天一色,更顯無邊無際的靜謐與安詳。

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圖4-4:暮色中的深圳灣,海天一色,藍得無邊無際。

4.4、黃色

「黃色」可以使人聯想到陽光的熾熱和黃金的光澤,因此它可以表示溫暖、喜悅、樂觀、財富等積極含義,此外,還能表示不可靠、不穩定、焦燥不安等消極含義。

旭日東昇,金燦燦的陽光平鋪在海面上,既帶來了光明與溫暖,也給人以朝氣之喜悅。

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圖4-5:金黃色的陽光平鋪在海面上。

4.5、橙色

「橙色」是紅色和黃色的混合色,兼具兩者特性。它通常可以表示活力、有趣、能量、創造力、狂歡、冒險等,這也是許多兒童玩具喜歡設計成橙色的原因之一。

日落前後,太陽光的色溫會呈現出黃色至橙色的漸變與過渡。

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圖4-6:日落時,餘暉呈現出濃郁的橙色。

4.6、紫色

紫色在色相環中處於藍色和紅色之間,是「激情之紅」與「安靜之藍」的混合產物。紫色可以有複雜、奢華、王權等象徵意義。

紫色的綵燈透著一絲奢華的氣息。

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圖4-7:紫色花燈。

4.7、黑色

錢鍾書先生曾在他的短篇小說《貓》中寫道:

一個愛慕李太太的詩人說:「在西洋文藝復興的時候,標準美人都要生得黑,我們讀莎士比亞和法國七星派詩人的十四行詩,就知道使他們顛倒的都是些黑美人。我個人也覺得黑比白來得神秘,富於含蓄和誘惑。……」

這是否代表錢老本人對黑色的真實看法,我們不得而知,但「黑比白來得神秘,富於含蓄和誘惑」卻是不爭的事實。

黑色可以像征權威、力量、典雅、複雜、死亡、罪惡、神秘等,含義豐富得猶如朦朧派的詩作。

暮色中,大量的黑色剪影令歷經風霜的赤崁騎樓愈顯神秘。

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圖4-8:在暮色的掩映下,頗具年代的赤崁騎樓愈顯神秘。

許多時尚雜誌喜歡拍攝黑白色調人像,這也跟「黑色給人以高雅、神秘之感」有關。

在模仿中國傳統山水畫的「畫意攝影」中,黑色的運用更為常見。在一個無彩的世界裡,不同明度的黑色,猶如濃淡不一的水墨筆法,塑造豐富的光影層次與寧靜素雅的視覺氛圍。

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圖4-9:飛雲頂上雲霧繚繞。攝於廣東羅浮山。

4.8、白色

在RGB加色模型中,白色是三原色的混合、疊加產物,是理想模型中的白光。

白色可以表示:純淨、天真、明亮、乾淨、簡單、空虛、中立等,如西式婚紗中通常運用純白色,以象徵婚姻之純潔與美好。

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圖4-10:白色的婚紗。

中國傳統繪畫和書法中,白色還表示「留白」,這種刻意製造空白的方式,可以拓寬畫面的「視覺空間」,同時亦為了營造一種「若有似無」的玄妙禪意。

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圖4-11:畫意攝影中的留白。

4.9、灰色

灰色介於黑色與白色之間,它的客觀屬性決定了它是一種性格不鮮明的中庸色。灰色可以表示:智慧、克制、平衡、安慰、中立、厭惡、壓抑等。

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圖4-12:灰色的城牆。

結語

我們喜歡看色彩鮮豔的花朵,喜歡吃顏色豐富的食物,就連生活我們都期望它能「多姿多彩」,而即便在「黑白灰」的無彩世界,我們亦能在其中悟出人生的真諦。這並非是因為色彩高深莫測,而是因為色彩在抵達我們眼睛的同時,也能觸達我們的心靈,帶來某種情感上的共鳴,啟發我們對美好的無限嚮往與不懈追求。

【參考文獻】

[1] Trichromacy,Wikipedia.

[2]A. Stockman and L.T. Sharp, Vision Research, vol. 40, 1711-1737 (2000)

[3]Color and psychological functioning: a review of theoretical and empirical work.

Andrew J. Elliot.

[4]Emotional Reactions to Color,Kathy Lamancusa,Creative Latitude,2003.

[5]Color symbolism,Wikipedia.

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