日本最“懒”的店,一周开半天,打死只卖一款衣服……他的店子超任性,竟然半年就红遍全球

欢迎光临     2017-05-11     检举

做一件事,

直到它非你不可。

“懒”店

2016年4月,

东京开了这么一家服装店:

不卖裤子,只卖衣服;

不卖冬装,只卖夏装;

不卖其他款式,只卖T恤;

不卖别的颜色,只卖白色。

这家店每周只营业半天,

且坚决不开网店,

结果不到半年的时间,

就红遍了全球,

一飞冲天。

它还有个像是乱了码的店名,

叫#FFFFFFT 。

画画的人应该知道,

#FFFFFF是白色的色号,

最后加个T,

表示“白T”,

简单粗暴。

白T是大众所爱,

因为它素雅、纯粹,

给人的第一印象就是干净清新。

好姐姐特意翻了翻自己的衣柜,

总共5件T恤,

居然4件都是白的!

没在意过还真是不知道,

不过也正是这些常常被人忽略的细节,

才成就了那些用心观察生活的人,

比如#FFFFFFT的老板夏目拓。

夏目拓和他的妻子夏目华,以及朋友月冈信哉合伙开了这家店,三个人都是妥妥的白T爱好者,其中以夏目拓为最甚。

(从左到右:夏目华、夏目拓、月冈信哉)

东京是个繁华的都市,

消费水平简直高得离谱,

(有钱人请自动忽略此话)

商圈店铺的租金也不必说,

所以夏目拓的店,

当然不是开在那里 。

说来你可能不信,

这家当红小店,

开在一个犄角旮旯的居民区,

周围除了一家便利店,

看不见任何商业元素,

人流量也少的可怜。

更“不靠谱”的是,

店面是由公寓的废弃车库改造而成,

里面闭塞又狭窄 ,

想好好规整装修都难,

只简单做了个收银台和试衣间,

其他空间用来摆衣服,

遑论放些装饰品了,

只能摆在外面。

“缺点”那么多,

总该在别的方面弥补吧?

但是没有。

不仅如此,

他们还不每天正常营业,

只在周六下午开门半天,

且售完即止。

都已经这么“不正经”做生意了,

但#FFFFFFT每次只要营业,

就人流爆满,

店里装不下,

客人们便在店外排起长长的队,

时不时能看见几个外国小哥,

悠闲地谈笑风生,

一点都不觉得是在浪费时间…

不禁让人感到讶异,

不过是件白T,

哪里买不到,

为什么夏目拓家的如此受欢迎?

这要从夏目拓本人开始说了,

他一直都是白T狂人,

觉得白T穿起来舒服又百搭,

是最完美的设计。

有时候为了一件合适的白T,

他会跑到世界各地去寻找,

现在收集了不下百件,

三个月天天换都穿不完。

久而久之,

有了开店的想法,

夏天放眼望去,

无论男女,

总是白T居多,

其实市场不小。

说干就干吧,

自己有了这么多年经验,

无论是宽松、贴身,

V领、圆领,

纯白、月白、茶白、霜白,

哪种衣料好,

哪种上身了会不舒服,

他统统一清二楚。

店铺开起来了,

他对衣服的数量进行了控制,

每次能“出台”的不超过30件,

但每件都经过夏目拓严格把关,

保证质量。

目前#FFFFFFT共有近30个白T品牌,

包括1860年创立的英国品牌SUNSPEL,

对品质极其讲究的日本品牌SMOOTHDAY,

坚持传统制作工法的美国品牌VELVA SHEEN。

ANATOMICA 、ENTRY SG、

SUNNY SPORTS 、

FRUIT OF THE LOOM、

Red Kap 、HealthKnit 、

ONEITA 、The White Briefs 、

American Apparel 、J.CREW 、

OUKY……

而且还在陆续增加。

这么火爆,

衣服价格应该不低吧,

但是也没有,

夏目拓走决定放弃高冷风,

走双赢路线,

价格有高有低,

从1000 至 2 万日元。

(折合人民币 60 元至 1200 元)

不到半年时间,

这家不怎么营业的小店,

就登上了日本各大媒体的头条,

引起了越来越多的关注。

被强行做了一波广 告的夏目拓却淡定极了,

丝毫不准备把握机会换地方,

把生意引到东京商圈去。

“对于选址,

比起原宿、表参道等黄金地段,

这里人流量虽小,

但租金更便宜,

我们的顾客质量也很高,

大家都不是随便来逛逛,

是带着购买目的专程找来。 ”

而且如果每天都开业,

人们的惰性会自然而然显露出来,

“跑得了和尚跑不了庙”,

“店就在那里,不偏不倚”,

“总有一天我会去的”,

这类消极的购物理念会占据顾客的心理,

反倒不美。

夏目拓把想到的情况全考虑进去,

经过长久的筹划,

才有了现在的#FFFFFFT,

来店里的顾客,

大部分都变成忠实顾客,

还有很多外国游客慕名而来,

也是重要客源之一。

夏天是T恤的季节,

但冬天还卖T恤,

似乎不太靠谱吧。

夏目拓完全不担心这点,

酒香不怕巷子深,

真正爱白T的人,

是不会在乎季节的,

哪怕冬天再冷,

外套里的格局也不能丢。

他自己就是这样一个人,

爱到极致,难弃。

做好市场分析,

把冬天还来买白T的人,

归到核心顾客里,

着重维护,

用最真诚的服务为他们解决售后的一切问题。

不过可能是衣服质量太好,

几乎没有出现过任何售后问题 。

夏目拓对白T有自己的见解,

他把这些想法写在店里,

瞬间文艺范浓厚,

吸引了大批文艺小青年围观。

白,

不代表空白,

是染在你身上的颜色。

白,

不代表没有个性,

是将会体现你的个性。

白,

不代表没有表情,

是让你的表情成为主角。

白,

不代表将就,

是说明你必须可以handle。

色彩有时让人觉得暴躁,

生命本源从白色开始。

当穿着白T的时候,

便是你最酷的时候。

(店里准备了专用洗衣皂)

#FFFFFFT除了衣服质量好,

销售模式吸人眼球外,

还有个很重要的特点,

就是品牌白T的首发 。

比如Seiso Shiro的首发权,这个品牌很有趣,宣称是 全球第一款 防止男性”露 点“的T恤品牌……

在这个看脸的时代,

男性没有点姿色就露,

不管是有意无意,

都会招来女性反感,

甚至把他们与邋遢、轻浮挂钩,

当然帅的就另当别论了。

善于发现的夏目拓了解了女性想法,

所以专门找到Seiso Shiro,

邀请他们入驻#FFFFFFT。

不露 点白T是Seiso Shiro耗费两年时间

研制而成,

其密度相当高,

完全不同于其他轻薄款,

很能解决男性的尴尬,

以及女性的被尴尬。

就是因为他的用心,

才为店铺吸引了如此多的粉丝,

有人把这种标新立异上传到网上,

于是小店又一次悄悄火了,

不少人希望他们能开网店,

满足远在世界各地的消费者。

但是夏目拓说:

“我希望顾客们能亲手摸到不同材质的差异,

能近距离观察每件衣服的细节,

然后亲自试一试,

就像挑选咖啡豆和红酒一样,

这种体验只有实体店才能做到。”

也许在未来某一天,

他的实体店能开遍全世界也说不定。

快餐消费时代,

更新换代太频繁,

真正能被保留下来的,

还是那些实用的基础款,

以及用心打造出来的东西。